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此条目论述以部分区域为主，未必具有普世通用的观点。 (2018年2月16日)
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此条目需要补充更多来源。 (2019年12月24日)
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此条目之中立性有争议。其内容、语调可能带有明显的个人观点或地方色彩。 (2018年2月14日)
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此条目可能包含原创研究或未查证内容。 (2021年6月25日)
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此条目介绍的是在互联网平台上发布营销内容、虚假新闻等内容的社交媒体账号。关于专门发布行销内容、虚假新闻等内容的网站，请见“
内容农场”。
营销号，是在中国大陆网络平台上以营销为名的一种特定信息发布者，主要发布在“抖音”“快手”、“今日头条”、“Bilibili”、“网易新闻”、“知乎”等一切支持短视频的中文平台，有些账号的营销范围仅涉足一般的商业广告[1]，也有同时涉及新闻信息发布，此类信息大部分是以加工或捏造等方式来制造不实信息[2]，或是盗用他人图文和影音内容来获取利益，其通过召集水军、买卖网络账号等来吸引与转移网民注意力，达致扰乱网络信息环境、影响舆论[3]。有说法指部分营销号和中国大陆政治组织有关，会配合机关报发文，并组织五毛党参与网络论战[4]。一般而言营销号提供的信息含金量极低。
文案特征
- （不列专家姓名）“专家研究表明：儿童不易感染新冠病毒”
- “泽连斯基高兴太早，联合国倒向俄罗斯，普京老谋深算”
- “如果中了两条以上，她一定喜欢你！
- “智商最高的星座竟然是它！”
- “台湾人来到{中国大陆某个省份}傻眼了”
- “高考必考题：奶奶和爸爸加起来80岁，爸爸今年45岁，奶奶今年几岁？”
- “近日，一外国小哥...”
- “女生玩（某游戏）：(视频片段)，男生玩（某游戏）：(视频片段)”
- {主体}{事件}是怎么回事呢？{主体}相信大家都很熟悉，但是{主体}{事件}是怎么回事呢，下面就让小编带大家一起了解吧。
{主体}{事件}，其实就是{其他说法}，大家可能会很惊讶{主体}怎么会{事件}呢？但事实就是这样，小编也感到非常惊讶。
这就是关于{主体}{事件}的事情了，大家有什么想法呢，欢迎在评论区告诉小编一起讨论哦！
主要特征
- 使用耸人听闻的标题
- 内容失实，具煽动性，缺乏科学性，考虑到大部分营销号运营者没有采访制作新闻事件的能力，只有营销号散播的消息都可判定为虚假。
- 情绪化，着重意识形态宣传
- 业务配合、置入性行销
- 漠视著作权，从事抄袭、洗稿等操作
- 内容格式大多千篇一律，十余个账号同时发布“日本人来买空调”的相同故事
- 底下评论区可能受到控制
- 恶意使用旧新闻
- 宣传阴谋论
- 逻辑错误
- 胡乱翻译外文
- 断章取义，随意使用埋着白骨的坑的图片，作为某军在历史上犯下屠杀的暴行的证据。
- 简要使用一些详细查证很可能可以直接辟谣。（例如检测图片出处与描述是否相符，提到的军队番号不存在，描述的信息没有可靠来源）
整治活动
2020年4月24日，国家网信办对营销号整治活动进行总结，据初步统计，已清理相关文章6126篇，关停账号18576个。[5]但是在各种热点事件中营销号根本没有消失。
参看
- 内容农场
- 网络评论员
- 网络特工
- 关系营销
- 公共关系
参考
