风格社会

《风格社会》，是台湾东吴大学社会学系副教授刘维公所写的一本社会学著作，主张传统以生产为主要导向的社会转变为现今以体验消费的时代来临^[1]。

刘维公在书中认为，在现今生产力过剩的时代，新消费工具的创造远比生产效率的提升更为重要。而社会麦当劳化即是新消费工具的特色，亦即从M型的消费工具转变为S型的消费型态，其中包含了两大鲜明特色：理性化与魅化。但在现今民主社会和生产力过剩之下，个人的选择不再和以前农村社会一般单纯了。强大的生活风格驱使商家不能再只以价格、功用等吸引消费者，而是要以美感、氛围、情调等美学元素，来吸引注重生活风格的人前来消费。

书中指出，为了因应现今社会生活的多样性，也就是多元性，人们拥有偶数性的身份，所以不只需要生存的技能，更需要过生活的技巧，即生活风格。传统的生活风格分析有两个面向：美学体验和意象传达。现今的商品不只讲求功能性，更要求有美学的意含，如星巴克与iPod的兴起即为一例；生活风格亦不只是享乐，更是一种权力的表达，社群的认同。

最后，刘维公认为风格社会不一定就是好的社会，但在现今社会之中，它是一个好用的解释工具。