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战略的含义:在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性,长远性的谋划。
市场营销中不同层面的战略
基本战略
一般为企业使命,即企业为什么存在。 一般受历史和文化,所有者、管理者的意图和想法,以及市场,环境的发展变化,资源条件,核心能力和优势等因素影响。
发展战略
企业远景,即企业领导人希望公司发展成为什么样子,一般有以下几种:
- 市场开发(无中生有)
- 市场开拓(发展壮大)
- 产品开发
- 企业入市
- 企业拓展(多元化发展)
- 企业形象
- 跨国营销
竞争战略
一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划,一般有以下几种:
- 成本领先
- 差异化
- 集中化
- 战略并存
参见
注释
参考文献
- 加里・阿姆斯特郎:《科特勒市场营销教程》.华夏出版社 2004, 编辑
市场营销专业架构